傳統養生行業整改，中醫食療藥膳或將重塑新格局

2016年，審議通過《“健康中國 2030”規劃綱要》，以提高人民健康水平為核心，把健康融入所有政策，全方位、全周期保障人民健康，大幅提高人民健康水平，顯著改善健康公平。

如今，“健康中國”上升為國家戰略，大健康產業迎來新的發展機遇。健康中國2020規劃綱要指出，預計到2020年，我國健康服務業規模將達到8萬億，占GDP比重6.5%；《健康中國行動（2019-2030年）》給中國提出了一個宏偉的目標，到2030年，大健康產業總量要突破16萬億元。

在高峰論壇上，中國工程院士李蘭娟發表主旨演講時說，所謂大健康，就是圍繞人的衣食住行、生老病死，對生命實施全程、全面、全要素的呵護，是既追求個體生理、身體健康，也追求心理、精神等方面健康的過程。

目前，大健康產業已成為發展潛力最大的未來產業，正在醞釀和形成超過十萬億的巨大藍海市場。大健康產業已經成為關系到國計民生、未來社會整體幸福指數的國家級重大事業。中國的大健康產業發展情況由于社會結構變化而需求不斷增長，具有可持續增長性。

在政策支撐、人口老齡化帶來需求、健康意識提升刺激消費等多重利好因素的推動下，我國大健康產業迎來發展。目前，雖然我國大健康產業發展仍處于初級階段，但市場潛力巨大，規模不斷增長。

這也導致近年來，休閑健康生活消費迅速崛起，大健康市場規模發展近十萬億。美團點評收錄的全國養生機構約為30萬家，市場規模超過1500億;食療店約為10萬家，市場規模超過2000億。巨大的市場空間，伴著大健康的利好政策春風，越來越多的商家進入養生行業，然而市場總量增速有限，市場競爭也愈發激烈。

值得注意的是，我國未來養生行業的前景還是相當可觀的，目前依然還沒有飽和，而會所的需求量卻依然在上升。目前的競爭主要是一線城市與大型旅游城市的會所行業競爭，并且這兩個市場的會所行業也已經基本飽和，但隨著我國經濟的發展，地域間交流的頻繁，特別是二三線城市的發展速度。

但是如此旺盛的保健品消費需求目前卻難以找到安全的出口。業內人士認為，近些年來，保健品亂象橫生，逐漸污名化，進而導致保健品行業劣幣驅逐良幣，真正具備保健功能的營養保健食品得不到市場認可，坑蒙拐騙的保健品卻大行其道。

層出不窮的養生“偏方”令人眼花繚亂，不僅不能養生，反而對身體有害。更有不良商家將養生作為噱頭，制造出花樣百出的“養生騙局”，讓消費者損失慘重。

究其根本，是由于目前我國大部分消費者還是處于僅有健康意識，但健康知識相對匱乏的階段。雖然兼具科學性和趣味性的健康科普自媒體不少，但相比巨大的養生需求，這類科普作品在知識的深度和廣度上明顯不足。對此，除了要在法律層面上對企業加以約束，還需讓健康科普知識的傳播更具權威性、更有效率、更接地氣，才能讓類似堿性水可以“治病”的營銷噱頭，從根源上失去市場，幫助更多消費者跳出各類“養生騙局”，真正享受健康生活。

從中也可以看到行業監管趨勢將會越來越嚴，欺詐和虛假宣傳是一個社會頑疾，取證難、認定難，如果社會各方綜合治理缺失的話，很難對其形成可持續的整治清理。但是保健品行業規模已達千億，且有著龐大和不斷增長的市場需求，所以其未來市場潛力仍被一致看好。

繼續靠玩套路還是走上合規發展的道路？保健品市場未來首要解決的是發展方向問題，國內的保健品企業大多數都走的是功能性方向，比如夸大保健品能夠治各種病，實際上慢病康養、中藥調理、膳食補充或營養補充，這才是未來保健品企業發展和產品結構圍繞的合理方向，很多企業為了業績依靠夸大宣傳、炒作營銷，這是錯誤的方向，不會走遠的。

在陳農夫看來，這種現象反映出了行業某種意義上的浮躁，急功近利。

當然，任何行業發展初期都會有這樣的現象，所謂劣幣驅逐良幣。但是長遠來看，企業最終還是要靠口碑才能獲得市場的認可，這也是很多業內從業者的共識。在疫情之下，中醫藥產業持續獲得國家重視，傳承精華、守正創新。還有越來越多的相關企業攻堅克難，在國際舞臺上嶄露頭角，讓產品和服務接受全世界的檢驗。重塑行業新格局。

作為中醫食療品牌開拓者，二十三年來，陳農夫食療領跑國內健康產業的關鍵還在于其技術底氣，采用現代科技研究的酵溫冷控技術發酵原理的專用釀湯設備，歷經17年技術攻關。攻克了“良藥苦口”變“良藥可口”技術，實現藥借食力，食助藥威的本草藥膳飲食技術，并傳承中華古老的傳統中藥炮制技術。

始終堅持把眾生放在心頭，實現中藥不苦和藥膳的平民化，一切都只為了讓您不生病。不需要額外花錢和額外花時間，就達到健康養生的目的。養生理念，盡在一日三餐中，一湯一飯中，每天給健康做加法。

創始人陳老師表示：“我的初心是讓人們不生病，不是圈錢，不是發國難財，所以公司沒有任何外來專家教授掛職，也沒有像其它公司那樣搞一些專家教授來襯托形象！我堅決不搞那一套。我就實實在在的做夢想，這輩子堅決不動搖，誰愛信不信，我不屑于名人和證書來包裝形象，堅決做好口碑，小時候醫生是靠口碑，現在醫生是靠頭銜，我個人還是認可口碑?！?/span>

不靠頭銜背景，不傍名人專家，從研發到推廣，從1998年堅守至今，所到之處，任憑經驗，這是初心。

建設大健康產業公信力標準，技術標準，讓民眾避免交“智商稅”，被“割韭菜”！促進商業體系專注于技術，服務等，不再重模式，重營銷，重概念……回歸大健康本質——口碑。

后疫情時代背景下，健康消費在國民整體消費支出的占比提升，隨著經濟水平與健康意識的雙提升，中醫食療消費的這把火也將會“越燒越旺”。